Erfolgreiches Employer Branding
Der Kampf der Unternehmen um hoch qualifizierte Mitarbeitende auf dem Schweizer Arbeitsmarkt wird aufgrund des demografischen Wandels zunehmend härter. Das Employer Branding erfüllt eine strategische Funktion und verfolgt das Ziel, „First Choice Employer“ für die richtigen Absolventen und Young Professionals der relevanten Zielgruppe(n) zu werden. Weiter geht es darum, mehr geeignete Bewerbungen zu erhalten (Qualität statt Quantität), da die Arbeitnehmer „richtige“ Erwartungen an die zukünftigen Arbeitgeber haben.
Die Marke erfüllt aus Arbeitgebersicht damit folgende Funktionen (vgl. Petkovic, 2007):
- Präferenzbildung
- Differenzierung
- Emotionalisierung
- Kommunikation/Werbung (= Information/Überzeugung)
Die Arbeitgebermarke entspricht damit eher einer Dienstleistungsmarke, die eine Zusage für eine zukünftige Leistung macht: Der Employer Brand kommuniziert dem Bewerber, warum er bei der Unternehmung arbeiten sollte, wie sein zukünftiges Arbeitsumfeld aussehen wird und wie die Unternehmenskultur gelebt wird.
Unser Beratungsansatz
Mittlerweilen gibt es zahlreiche konzeptionelle Ansätze für Employer Branding, die meisten fokussieren jedoch zu sehr nur auf die strategische Ebene und den Aufbau der Arbeitgebermarke. Das beste Employer Branding nützt aber schlussendlich nichts, wenn es nicht via Rekrutierungs- und Kommunikationskonzept operationalisiert und mittels konkreten Massnahmen umgesetzt wird. StudiMedia als spezialisierte Agentur verwendet dabei in der Beratung das folgende Framework:
Employer Branding im Web 2.0
Alle Unternehmen stehen vor der Herausforderung, gut ausgebildete Absolventen und erfahrene Fachkräfte für sich zu gewinnen. Dabei spielt auch das Internet eine immer wichtigere Rolle, geht es doch für die Unternehmen darum, sich zielgruppenspezifisch im Internet zu positionieren. Die potenziellen Arbeitnehmer werden täglich mit einer wachsenden Zahl von Job-Angeboten konfrontiert, was dazu führt, dass die klassischen Kanäle vermehrt als irrelevant eingestuft werden. Insbesondere das Web 2.0 und die da-mit verbundenen Entwicklungen stellen die Unternehmen bezüglich ihrer Arbeitsmarktpositionierung vor neue Herausforderungen.
„Web 2.0“ ist dabei aber weit mehr als nur ein paar zusätzliche Websites, auf denen man Banner buchen oder Job-Inserate schalten kann: Vielmehr geht es um den Aufbau von neuen Rekrutierungsinstrumenten und –kanälen. Diese dürfen sich zudem nicht nur an den Bedürfnissen der Zielgruppe orientieren, son-dern müssen primär auch mit der Positionierung des Unternehmens als Absender korrespondieren. Aus diesem Grund handelt es sich hierbei nicht um eine klassische Mediaplanung und bedarf einer individualisierten Konzeption.
Lesen Sie auch den Fachartikel unseres Geschäftsführers Dr. Patrick Mollet im Kadermagazin ALPHA zum Thema «Employer Branding im Web 2.0».
StudiMedia, Ihr Profi im Employer Branding
Das erfahrene Team von StudiMedia unterstützt Sie im gesamten Prozess beim Erstellen einer Employer Branding Strategie für Ihr Unternehmen: Mit über 7 Jahren Erfahrung im Hochschulmarketing ist StudiMedia der richtige Partner, um mit Ihnen zusammen einen starken Employer Brand aufzubauen und Ihr Unternehmen im «War for Talents» als bevorzugter Arbeitgeber zu positionieren.
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