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Review | Christoph Beck: “Personalmarketing 2.0”

Vom Trend hin zum Präferenz-Management

"Personalmarketing 2.0" verspricht einen innovativen Theorieteil kombiniert mit Praxisbeispielen von renommierten Unternehmen zu modernem Employer Branding und Recruiting. Das Buch ist jedoch über weite Strecken eine Bestandesaufnahme von bestehendem Wissen und liefert kaum neue Erkenntnisse.

Der Herausgeber Prof. Dr. Christoph Beck lässt verschiedene Autoren eine breite Palette an Themen rund um Personalmarketing abdecken. Die Grundaussage ist dabei, dass sich nicht mehr die Unternehmen die Bewerber aussuchen, sondern die qualifizierten Kandidaten ihre Präferenz-Entscheidungen selber treffen. Der Zusatz “2.0” ist dabei nicht als Verweis auf das vielzitierte Web 2.0 zu verstehen, sondern als Hinweis auf eine neue, modernere Form des Personalmarketings.

Im ersten Teil kommen Autoren aus der anwendungsorientierten Wissenschaft zu Wort: So legt Beck selbst die These dar, wonach Präferenz-Management die nächste Stufe von Personalmarketing sei und es darum gehe, die Präferenzen der potentiellen Arbeitnehmer zu beeinflussen. In seinem Beitrag deckt er eine breite Palette an Aspekten und Herausforderungen des Employer Brandings ab, schafft es aber leider nicht, dem Leser wirklich neue Informationen oder konkrete Handlungsempfehlungen abzugeben. Spannend liest sich auch der Aufhänger zum Artikel “Die Zukunft im Recruiting: Web 2.0” von Wolfgang Jäger. Allerdings weist der Text eine komische Flughöhe auf: Für Neulinge liegt der Fokus zu sehr auf Technik und wird viele Fragezeichen aufwerfen; und wer sich schon mit dem Thema beschäftigt, lernt nichts neues dazu. Die Kapitel zu den Erfolgsfaktoren einer Online-Stellenanzeige sowie den Recruitingevents als Instrument des Personalmarketings stammen leider aus der Feder von Agenturvertretern und lesen sich dann über weite Strecken auch eher wie eine Werbung für die eigenen Dienstleistungen.

Spannend ist der zweite Teil mit konkreten Praxisberichten: So gewinnt man Einblicke in das Total Talent Management der Carl Zeiss AG, erfährt wie PricewaterhouseCoopers Hochschulmessen nutzt oder lernt das eAssessment von Tchibo kennen. Allerdings kennt man solche Präsentationen von zahlreichen HR-Kongressen und das Buch bietet keinen direkten Mehrwert. Zudem sind auch hier wieder etliche Artikel von den involvierten Agenturen geschrieben worden, die vor allem ihre eigenen Stärken in den Vordergrund stellen.

Zusammenfassend hinterlässt das Buch “Personalmarketing 2.0” einen zwiespältigen Eindruck: Das Thema ist topaktuell und die Breite an Aspekten und Unternehmen gibt einen schönen Überblick. Insofern eignet es sich vor allem für Neulinge im Personalmarketing bzw. Personen ausserhalb der Branche, welche sich über das Thema informieren wollen. Alle anderen werden das Buch nach der Lektüre wohl eher enttäuscht zur Seite legen.

Bestellinformationen
Christoph Beck: Personalmarketing 2.0
Vom Employer Branding zum Recruiting.
Luchterhand Verlag GmbH
Juli 2008 - kartoniert - 252 Seiten
ISBN: 3472071974
EAN: 9783472071976

Veröffentlicht am 16.11.2008 um 18:48 Uhr von Patrick Mollet | Permalink
Kategorien: Hochschulmarketing | Employer Branding | Reviews - Alle Kategorien zeigen

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