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ALPHA-Artikel: Employer Branding im Web 2.0

StudiMedia schreibt Fachartikel für Kadermarkt ALPHA

Der Aufbau und die Führung der Arbeitgebermarke, das sogenannte Employer Branding, gehören zu den wichtigsten Aufgaben im HR. Insbesondere die Entwicklungen um das Web 2.0 stellen die Unternehmen bezüglich ihrer Arbeitsmarktpositionierung vor neue Herausforderungen und Chancen.

Der Kampf um qualifizierte Mitarbeitende auf dem Arbeitsmarkt ist zunehmend härter. Das Employer Branding erfüllt hier eine strategische Funktion an der Schnittstelle zwischen HR- und Marketingabteilung und verfolgt das Ziel, “First Choice Employer” (z. B. bei Absolventen oder Young Professionals) zu werden. Weiter geht es darum, mehr geeignete Bewerbungen zu erhalten, da Arbeitnehmer so die “richtigen” Erwartungen an die zukünftigen Arbeitgeber haben. Der Employer Brand (Arbeitgebermarke) entspricht damit eher einer Dienstleistungsmarke, die eine Zusage für eine künftige Leistung macht: Er kommuniziert dem Bewerber, warum er bei der Unternehmung arbeiten sollte, wie sein zukünftiges Arbeitsumfeld aussehen wird und wie die Unternehmenskultur gelebt wird. Dies führt gleichzeitig zu einer besseren Selbstauswahl bei den Bewerbern, dadurch zu richtigen Bewerbungen und schliesslich zu einem effizienteren Recruiting.

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Veröffentlicht am 19.01.2009 um 18:15 Uhr von Patrick Mollet | Permalink
Kategorien: Hochschulmarketing | Employer Branding | Intern - Alle Kategorien zeigen

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